时间:2024-01-13 02:09:45
AG8九游会2015年,中国汽车市场进入低增速的“新常态”,严峻的市场环境下,要实现2015年市场目标——进入前五大主流车企AG8九游会,长安福特市场活动升级迫在眉睫。
汽车广告多、杂,主流电视台每10分钟必有车企AG8九游会,主流网络广告位必有车企,户外、电台方面,广告竞争更是激烈。
通过合资品牌与中华传统文化的首次“跨界”融合,提升长安福特品牌喜好,获得消费者的情感回应与认同
以“24节气”为切入点,借力权威平台弘扬传统文化和公益,同时植入长安福特品牌形象。
作为未被占用的传播概念,“24节气”贯穿全年,耳熟能详,可以藉此将抽象的公益主张符号化、具像化表达,植入长安福特信息潜移默化地留在消费者心中。
利用国内最权威媒体央视平台,定制长安福特24节气创意TVC,贯穿全年,为传统文化赋予现代诠释。
发动网络视频落地,在乐视网举行二十四节气创意脚本大赛,面向大众公开征集、互动,扩大事件影响。
1、2015年4月开始,已在CCTV1、3、8套播出“谷雨”“立夏”“小满” “芒种”“夏至”“小暑”“大暑”的7支节气公益广告,总计覆盖超过1.7亿人次AG8九游会,达成率160%,引发主流社区、论坛的广泛线%,点击互动百万级。
车以载情,长安福特率先“占据”24节气营销符号,权威平台、传统文化、公益诉求与长安福特企业社会担当的搭配恰如其分,正在开启一场全新的车企深度营销实践。