AG8九游会其中最亮眼的，当属这件闪耀着黑绿色光泽的羽毛衣。当模特转身，哈尔的脸出现在衣服背面，被层层叠叠的羽毛掩映。

　　这是故事中最动人的一幕——哈尔因为在战场上过度使用魔法变成状似大鸟的怪物，苏菲从他的童年里出来找到了他，拨开羽毛外壳，看到哈尔最脆弱却也是仅存的人性部分。在苏菲的帮助下，哈尔找回自己的心脏，成为一个完整的人。

　　不止《哈尔的移动城堡》，品牌的IP联名热早已有迹可循。我们从以下三个角度出发，盘了盘近来高热度的IP跨界案例。

　　一、哪些品牌尤其爱文化艺术IP?二、哪些文化艺术IP被偏爱？三、文化艺术IP为什么能够成为品牌的流量密码？

　　「哈尔的移动城堡」是LOEWE与吉卜力工作室的第三次合作，品牌将故事中的经典场景在衣服包袋上还原。

　　“哈尔羽毛衣”让人感慨品牌设计团队对IP的深度认知；电影中鲜明的“蒸汽朋克”风格也被化用到联名产品中。拆解重构后的LOEWE经典包袋与配件，变成一只「城堡包包」。

　　这些脑洞大开的设计，放在奢侈品这一类目中格外合理——毕竟奢侈品的身份标记价值、收藏价值都要远大于使用价值，艺术在这里成为加分项。

　　往前看，2022年春季新款，LOEWE与吉卜力工作室以《千与千寻》为主题推出合作系列，打造出一部“可以穿戴上身的电影”。

　　2021年二者的第一次合作，以《龙猫》为创意主题，精巧的手工艺呈现，将观众拉回那个充满童趣、又自然神奇的场景中。

　　和吉卜力工作室的合作，为LOEWE的年轻化沟通提供了一个切口。以往，奢侈品主力消费群体多为熟龄或轻熟人群，而随着近年来「首次奢侈品消费年龄」的不断降低，年轻群体逐渐走入奢侈品牌视线。

　　今年开年大赚一波关注的LV路易威登 x 草间弥生的联名，同样走的是“刷新印象、提高声量”的路线年二者首次合作后，时隔十年的又一次重磅来袭。延续十年前打造“

　　LV在品牌经典包袋和衣服中引入了手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵等草间弥生的标志性图案。

　　点击查看项目详情产品之外，遍布世界各地LV门店的巨型装置、人物装置，一波又一波“魔性”物料，将波点撒向全球，更为LV赢得流量。

　　的完整合作路径。年末，LV和草间弥生的波点宇宙，就烧到MANNER这儿。其推出联名系列波点咖啡杯，在五家咖啡门店上新，拓宽品牌的时尚潮流属性。

　　去年8月，在“大黄鸭之父”霍夫曼首次内地大型个展之际，MANNER推出「鸭ya美式」，配套还有鸭鸭杯、鸭鸭袋、鸭鸭海绵刷和鸭鸭主题店。

　　的思路，早在21年11月已有体现。乘着UCCA《成为安迪·沃霍尔》大展的契机AG8九游会，MANNER取安迪·沃霍尔当年为“地下丝绒”乐队设计的经典“黄色香蕉”封面，推出一系列产品物料，从里到外浸透香蕉味。

　　文化IP也同样深得MANNER喜爱。MANNER把咖啡摊摆到乌镇西栅景区，连续两年在乌镇戏剧节发起“一万杯咖啡计划”。

　　类似的还有和上海国际电影节的跨界合作。2021年6月，MANNER和美琪大戏院合作打造了电影节主题咖啡杯、场刊、贴纸等，为观众增加观影的仪式感。

　　，喜茶同样擅长——去年，喜茶和「只此青绿」合作七夕系列特饮“只此青芋”，定制系列包装、主题门店、周边产品。进一步地，将IP内化为品牌视觉资产扁平化的“青绿腰”名场面、青绿版LOGO。

　　6月和藤原浩的联名，品牌更是全面“黑化”。一反往日明亮清新恶风格，定制特饮“酷黑莓桑”“酷黑提莓”“手抄黑金莓桑冰”一月内累计单品销售逾330w。

　　如奈雪在2022年情人节推出玫瑰风味特饮，今年情人节基本延续去年的风味AG8九游会，和小王子联名推出情人节特饮“霸气小王子玫瑰草莓-心动版”。其选择《小王子》中一个重要的意象——玫瑰，和品牌产品结合到一起。

　　去年10月和B.Duck的联名合作也是同样的思路。延续2021年爆款单品“鸭屎香宝藏茶”的关注度，奈雪的茶和B.Duck合作特饮+包装+周边+门店一系列设计，TVC《武林真香传》则将“鸭屎香”的视觉联想、文化内涵进一步丰富。

　　。从2019年以来，目前已经做到第十期。“猫咪杯”描绘的是猫咪与人的治愈瞬间，“瑞兽杯”给新年讨个好彩头，“抱抱杯”鼓励用户拥抱生活的一万种可能性，“跨年杯”给大家跨出去的勇气，“牵手杯”倡议更多人牵着手握着爱，“非遗杯”捡起中国传统非遗工艺......

　　点击查看项目详情最近一期，奈雪联动上美影知名IP「葫芦兄弟」，带来一波春节回忆杀。

　　《葫芦兄弟》之外，奈雪还敏锐地抓住了开年爆火动画《中国奇谭》的热度，火速签约合作、发布预热海报。

　　借中国动画崛起之势，探索中国茶与中国文化的多维结合，奈雪在IP联动中创造出用户喜欢的品牌内容。

　　最近，瑞幸和「线条小狗」的情人节联名，推出「带刺玫瑰拿铁」「相思红豆拿铁」两款情人节新品，给杯套、纸袋统统换新，还有联名主题店、联名贴纸、礼品卡等。系列一推出就被抢到断货，直呼被小狗可爱死了。

　　点击查看项目详情去年10月，瑞幸和知名动漫IP「石之海 JOJO的奇妙冒险」联动，推出新品生酪拿铁、 杯套、纸袋，还有线下打卡主题门店。联名上线万杯。

　　七夕和悲伤蛙的联名，玩活了孤寡青蛙梗。这波情人节的反向营销，给年轻人提供了再好玩不过的打卡理由。

　　当咖啡茶饮品牌的消费愈发快消化、市场趋于饱和，品牌该去哪里找到新的增长缺口？

　　IP联名成为品牌向“消费者导向”转型的一张“投名状”。简言之，比起上一阶段的培养用户口味审美，这一阶段的品牌策略变成了“用户爱啥我做啥”。

　　艺术文化IP本身的用户影响力撬起快消品类「必需消费」之外的「冲动消费」，用户是为茶饮买单，更是为一种文化审美、一种社交话题买单。当消费频次随之增加，品牌自然也就随之实现新增长。

　　除此之外，如去年11月奈雪和RiCO的冬季联名，在RiCO治愈系的笑脸中开启「橘在一起」温暖派对，并在线下门店打造RiCO的冬日快乐屋。

　　再如名声在外的LINE FRIENDS系列。去年六一儿童节，美团优选与LINE FRIENDS联合推出萌趣水果乐园，邀请用户与布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、丘可四位萌友欢度六一。片中“萌趣水果乐园”对应到美团优选线上的水果售卖业务，购买「爆炸甜」西瓜和「冰淇淋」荔枝即可收获联名款贴标水果。

　　SeesawCoffee也pick了暖萌的LINE FRIENDS，在11月推出三款冬季特调和两款迷你马卡龙，温暖过冬天；12月末，又推出两款联名特调，附赠「暖萌棒棒糖」，让新春的年味从这里开启。

　　卡通人物类IP的特殊性在于，其往往出自一个具有一定文本厚度的动画故事中，因此，

　　治愈也好、温馨也好、童真也好，这些情绪感受往往顺着卡通人物的形象流淌到用户心中，给用户提供更丰富的情感价值同时，也成为品牌年轻化的一张名牌。

　　首当其冲的大IP要属上海美术电影制片厂及其系列动画作品。过去两年，上美影为麦当劳定制新春动画。2022年新春，上美影为新品「腊味菜菜堡」、「神鲜虾虾堡」做一支水墨动画，在悠扬的笛声的江南飞雪里，梅干菜、荷塘虾变成了新品汉堡，意境直接拉满。

　　2023年春节，上美影又与麦当劳联手打造一支剪纸动画，在竹笋破土节节高的画面中穿插挂灯笼、腌竹笋、贴对联、吃团圆饭等传统中国春节的经典场面。

　　除了风格化表达，还有人物IP联动。去年1月，在冬奥冰雪热潮当口，肯德基与上美影推出影片《谁是冰雪大英雄》。齐天大圣和雪孩子齐聚一条片，全力以赴争夺冰雪大英雄之誉。

　　新年来临之际，百醇联合敦煌博物馆推出「百醇敦煌加量犒赏装」，为三款经典百醇产品换新敦煌飞天包装，打出“乐舞醇犒赏，轻松赛神仙”的态度，国际品牌有了中国化的表达。

　　去年12月，徕卡相机与敦煌研究院联合推出徕卡Q2敦煌特别限量版相机。取自莫高窟第249窟西魏壁画的风格灵感，在徕卡机身上做出还原，一种更深刻的文化共感从中诞生出来。

　　还有9月，植村秀与敦煌美术研究所联名推出「植村秀持色小方瓶」。让敦煌壁画颜色留驻的专业技术，与粉底液的持色服帖、不暗沉等具体功能发生联想；同时，植村秀也向敦煌美术研究所捐赠项目基金，推进敦煌艺术美学的守护及复原，获得本土消费者好感。

　　前有德芙跟故宫联动推出宫廷福礼，让从“德芙”到“得福”的本土化衔接得体；

　　故宫成为国际品牌新年联名的热门选项，在传统中国人感情丰沛异常的新春节点，以其大红大绿的视觉刺激、象征性极强的文化地位，为国际品牌镀上一层名为“本土化”的金壳。

　　2022年1月，同样衍生自“成为安迪·沃霍尔”大展，在MANNER的合作之外，UCCA还与几致家居合作打造POP CAT系列骨瓷杯碟，为生活注入活力。

　　今年1月，UCCA和几致家具二度合作，以“马戏团”为灵感，推出全新野兽派风格系列家居用品，打造趣味化的艺术生活美学。

　　欧莱雅男士也是UCCA IP的高频合作对象，去年520，UCCA结合涂鸦艺术为欧莱雅男士打造限定联名款礼盒；七夕以波普艺术为灵感推出礼盒套装；圣诞回归经典涂鸦艺术给礼盒加点排面......

　　除了产品向的合作，UCCA还帮助品牌做装置、门店策展，为品牌构建出一个艺术化的表达场域。

　　如11月UCCA委任艺术家刘佳玉，为The North Face经典产品NUPTSE羽绒服30周年活动创作的全景作品《380.49hPa》。整个装置以攀登者的亲身经历为灵感，给观众带来身临其境的探索体验，进一步凸显机能性装备的传奇之处，致敬品牌探索精神。

　　2022年1月，UCCA还为当代中国美学品牌上海滩Shanghai Tang打造概念店艺术项目“霁·春”AG8九游会。化用“雪霁”“早春”这两个中国绘画史中的经典题材，艺术家陈维、周轶轮取雪、山、石、林、枝等自然元素，联通多个空间，用户在店内仿佛置身雪后初霁的园林景观。

　　Seesaw在2022年1月与MAP浦东美术馆联名虎年限定咖啡挂耳礼盒和美术馆新年特调，将MAP标志性的建筑外形结合到礼盒包装上，同时结合正在展出的热门展览，复刻多层展厅的观感。将艺术与商业融合，在IP合作中，品牌更大的野心浮现出来。

　　而成功的文化艺术类内容，正是循着「差异化体验创造」原则而生，其价值影响力、社会穿透力也在过去被充分验证。因此，

　　借助于此，触及消费者、与消费者更深度的沟通得以达成。同时，文化艺术IP联动为产品带来的在社交话题、文化获得感等方面的加成，令消费者愿意买单。最重要的是，文化艺术IP合作所带来的注意力聚集是远超常时的，IP通过品牌合作将影响力变现、品牌通过与IP联名获得一波流量涌入。这种增长的确定性是品牌愿来分一杯羹的主要理由。

　　双方擅长角度的不同本应产出更丰富的形式，开辟出艺术消费的大众市场。而事实是，能达成品效双赢的IP合作鲜少，大量IP与品牌的合作产出有同质化、表面化的迹象，形俱而神失。

　　或许这也正是风格化、平板化的艺术作品被大量pick，而更多发力于立体感触、基于行为、触觉、听觉等纬度的艺术IP被商业边缘化的深层原因。讲到底，大家都在打一手不出错的安全牌，除了视觉借用之外再无其他创新，在传播动作上也乏善可陈。

　　。从MANNER与安迪·沃霍尔的那一根香蕉，到好利来与莫瑞吉奥·卡特兰的又一根香蕉，艺术IP合作的思路，打开了。